2013年茶叶市场的新趋势

时间：2013-07-29

在日前举行的2013北京国际茶业展上，作为茶企中OAO模式的**者和福建茗山生态茶之父陈文山先生在相关论坛上介绍了这种新型的营销模式。此外，展会上不少企业也相继亮出新推出的茶类衍生产品。据一些企业负责人介绍，由于新产品的推出，传统上以中年人为主的消费格局将逐步打破，茶叶将越来越受到年轻人的青睐。

在北京国际茶业展的中国茶业创新论坛上，主打安溪生态铁观音销售的安溪县茗山生态有限公司介绍了其新开启的OAO营销模式，也成为茶领域在该方面“**个吃螃蟹的人”。

据介绍，OAO为实体店与电商融为一体化的经营模式，可将线上消费者引导至线下实体店消费，也可将线下实体店的消费者吸引至线上消费，从而实现线上线下资源、信息等方面相互联通。即打破以往O2O那种仅以线上服务线下的单向模式，同时用线下来反哺线上。

今后在物流方面，“从前自福建快递到北京，需要一定时间。而现在对北京门店进行的分仓存储，能直接发货给北京的客户”。茗山总经理介绍，对于线下茶叶*店及其在线上的店铺进行实时数据掌控，发货根据就近原则，减少物流成本，缩短时间。对于OAO模式，中国农业大学经济管理学院教授赵冬梅表示，与实体店结合，可以增强消费者对网店的信任度。

对于与线上结合，北京商报记者了解到，作为中国产茶**县、与河南信阳并称“中国茶都”的福建省安溪县，去年其铁观音的电子商务销售额达12亿元，为全国业界“探花”。

**茶企方面，吴裕泰也已于上月悄然开启线上销售渠道。相比于新康的线上线下结合模式，吴裕泰显得有些谨慎，据其副总经理魏炜介绍，线上销售在产品线、包装等方面会与线下分隔开来。

中国茶叶流通协会副会长王庆对电商方面做出展望，他表示，作为重要的销售渠道，电商已经引起众多品牌企业的重视，今年将会有更多的品牌企业建设和拓展电商渠道。

本文来自：茗山生态【】

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