茶叶品牌营销方案
- 时间：2020-01-05作者：福建省茗山茶业开发有限公司厦门分公司浏览：624
一般而言，在**品牌茶叶专卖店购买茶叶的消费者比率排在**位，占35.6%;其次是在超市购买茶叶占消费者选择比率的30.9%，而选择在茶叶批发市场购买茶叶的消费者比率只有6.0%。因而，**品牌茶叶专卖店是消费者主要购茶的地点。茗山生态茶业作为茶叶连锁*的**茶企，根据相关数据总结的茶叶品牌营销方案主要有以下几点，供大家分享，
一、建立品牌定位。给品牌定位的方式是要发现自己企业茶叶产品与其它品类、品牌茶叶产品的根本差异;以及通过消费者需求市场调研了解消费者对自己企业茶叶产品的潜在需求是什么，并逐步建立品牌与好品质茶叶的衔接，使自己的品牌等于好茶叶的标准。
二、确立目标消费群体。茶叶产品与其它食品品类一样，不能面对所有的消费者传播，需要找准自己的核心消费群体，与这个特定的消费群体沟通，在这个核心消费群体心中建立自己的品牌位置和品牌忠诚度。
三、确立价格消费体系。根据自己的品牌定位、市场定位来制定产品的价格体系。使自己茶叶产品的价格定位与自己品牌特定消费群体的需求实现有效对接。为茶叶规划完整的产品线。推出不同包装形式、不同价格、不同容量的产品来满足目标消费群体差异化的消费需求。
其四、包装设计人文化。茶叶产品的包装设计风格与时尚的休闲食品不一样，需要体现地域的茶文化与品牌个性的对接，体现饮茶文化，从而提升茶叶品牌的内涵和价值。
其五、以创新为立足点。地方茶叶企业发展成为全国**茶叶品牌，不能只跟竞争品牌在同一营销水平上。在品牌定位、目标消费群体的界定、产品包装设计、销售终端品牌传播和市场推广及销售管理体系的建立和销售队伍的管理上培养创新型人才，体现产品优势，从而在**竞争中脱颖而出。
本文来自：茗山生态茶/】
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