商场展柜颜色规划的统一与多变性原则

时间：2020-01-05

商场展柜颜色规划设计需要首先考虑两个大的方面，这就好比我们准备开一家店面时需要去考察经营店面的周围环境一样，商家在产品进驻商场之前需要带设计师到所在的商场超市进行现场的考察（本文主要以色彩为主）

一、考察商场的统一色彩，统一色彩的形式有多种，包括色彩是属于暖色系的还是冷色系的，色彩的变化属于渐变式还是跳跃式，色彩的亮度对比如何变化，色彩补充之间是如何规划的等等；

二、针对在商场的考察进行商场展柜的颜色规划设计，颜色规划设计的原则要以商场空间为基础，进行变化，同时一定要注重不要有出现色彩变化过大，跳跃过大，忽而强忽而弱给人感觉不好，色彩如同交通规划一般也是需要有一定的秩序才能有一个好的整体效果。另外对于商场展柜的颜色规划还需要考虑以下几个统一与多变性原则：

1、商场展柜颜色统一不意味着单一颜色，而是根据基色调（暖色系还是冷色系等）通过有变化有秩序的色彩规划进行装潢设计；

2、商场展柜的基调颜色主要根据两大对象确定，一是卖场空间、二是产品内容，展柜作为卖场空间的主要框架以及产品的展示道具，其目标性都在于更好更适宜地表现卖场空间与产品内容；

3、要根据消费者的审美观和心理进行调配，这个方面会涉及很多细节，比如消费者对于某个行业产品，比如化妆品产品，会希望化妆品产品所传达出来什么样的功能；比如消费者对于商场内多个卖场空间的色调变化中会偏向哪个颜色规划方案；比如产品的消费群是在哪个消费能力和哪个认知层次的（教育层次、性别对比、年龄层次等）等等；根据这些信息去规划商场化妆品展柜的颜色来控制消费者的主观意识；

4、注重材质的应用，面漆、灯光、材料原色等。


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