承载文化传承使命海南椰岛布局2018

时间：2018-04-11

    早在2017年海南椰岛便公开了“大健康”战略规划，将把椰岛酒业打造成健康酒中的王者，缔造百亿级企业的目标，并制定了椰岛5年“涅磬计划”战略布局，通过拓宽大健康产业理念和短平快的运作，为公司快速扩大规模，创造利润；发育供应链金融和投资为实体服务的功能，创新发展模式，为酒业板块的快速发展提供多方位的服务，快速壮大产业规模，让椰岛“情怀”落地、生根、发芽。

椰岛鹿龟酒非遗传承的“内涵”

     椰岛鹿龟酒的历史与中国保健酒的历史一脉相承，源于古方龟鹿二仙胶（膏），较早见于明代（1569年）王三才所着《医便》中，配方由龟板、鹿角、党参、枸杞四药组成。如今，椰岛鹿龟酒经过传承和发展，其*特的配方，成就了椰岛鹿龟酒*具特色的保健风格。深红色的酒体，正是真材实料的较好见证，略带中药香味的口感，则正是体现了保健酒的重要特色。
     据悉，椰岛鹿龟酒酿泡技艺是一一个被列入非遗代表性项目名录的产品，椰岛鹿龟酒的优良品质为品牌提供了核心竞争力，也为海南椰岛集团赢来了诸多赞誉，带来厚重的品牌积淀。2005年，椰岛鹿龟酒荣获“中国保健品**产品”；同年，被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国**商标”； 2007年，椰岛牌鹿龟酒又获得“中国**产品”殊荣；2010、2011年，连续两年摘取华樽杯“中国保健酒品牌价值**名”桂冠；2012年，入选非物质文化遗产名录；2018年，入选“CCTV国家品牌计划”。

    据了解，椰岛鹿龟酒酿泡技艺及相关法则在我国保健酒类行业中享有“活化石”之称，成为我国酒品多样化和酒文化多元化的一个典型实例。椰岛鹿龟酒的优良品质也赢来了诸多赞誉，其先后获得了“中国保健品**产品”、“中国**商标”、“中国**产品”等殊荣。

酒业少帅坐阵，深耕市场

    2018年1月23日，海南椰岛聘请中国酒业“良好”职业经理人之称的马金全挂帅，并迅速在全国展开大规模招聘人才，引进行业专业人才。在人才结构上马金全导入1+4+N结构，即在市场设置一个城市经理、4个渠道主管、N个业务人员，并形成固定模式，层层推进。
     用五年时间来让椰岛鹿龟酒再现王者辉煌再现是马金全对海南椰岛未来的规划。除此之外，他更看重“健康”风口为酒业带来的决定性影响，这将使酒业竞争格局变得充满悬念。据了解，为匹配2018年全国市场布局和业绩目标，本次椰岛全国招聘规模在400人左右，并启用专业的猎头公司，非基层岗位均要求有3年以上行业工作经验。

入选国家品牌计划，承载文化传承使命

    马金全上任后，海南椰岛便轰动业界。年初，海南椰岛入选央视国家品牌计划。马金全表示：“文化自信才是企业品牌创新的驱动力，品牌力量的释放是为企业影响力的提升创造额外价值。”值得注意的是，鹿龟酒始于明代，兴于晚清，盛于上世纪中前期，传承至今。这个有400多年传承的名族品牌承载的不仅是企业的寄托，也承载着文化传承的使命。
大破大立2018年全国化布局

    据介绍，做精做细椰岛海王酒，做实做稳椰岛鹿龟酒，做高做大椰岛鹿龟轻奢礼盒装是2018的三大市场目标，对此海南椰岛将导入“696营销思维”和“456策略”，树立以“共创、共享、共赢”的核心厂商价值理念。

    “696营销思维”即六个工程、九大定位、六保措施；六通是思想通、渠道通、宣传通、路路通、店店通、人人通；九大定位，要解决客户定位、市场定位、产品定位、人员定位、价格定位、渠道定位、促销定位、媒体定位和核心群体定位；六保措施，要**市场秩序、**人力资源、**推广基础、保证网通工程、保证务实作风、保证执行到位.站在中国酒业新黄金十年的开端和大健康产业蓬勃发展的双重风口之下，对于椰岛鹿龟酒来说，无疑将是一次机遇，当然也是挑战。

     据了解，海南椰岛是中国保健酒一一家上市公司，其前身为1953年建厂的国营海口市饮料厂，1993年成功进行股改，2000年在上海证券交易所上市 （股票代码：600238），目前海南椰岛集团董事长为冯彪先生。椰岛集团涉足行业众多，而保健酒业是其核心产业，主导产品有椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒等，目前海南椰岛酒业总裁为马金全先生，“椰岛”更是全国**商标，品牌价值在行业内****。

词条
词条说明
海南椰岛：进一步明确战略规划创新布局保健酒市场
根据《中国养生酒发展白皮书》的预测数据，未来五年我国养生保健酒市场规模将达到500亿元，年度复合增长率在15%左右，保健酒将成为继白酒、啤酒、红酒之后国内酒业市场的*四大酒种，行业的整体向好趋势将为产业**企业发展带来契机，介于此种行业发展大势，国内**品牌海南椰岛也开始逐渐回归并聚焦酒类主业。聚焦主业突破市场海南椰岛董事长冯彪先生曾表示，未来海南椰岛将继续围绕大健康战略完成布局，以破局思
海南椰岛生产基地引关注创新工艺打造品牌保健酒
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海南椰岛：*践行大健康产业战略重铸酒业新辉煌
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健康养生市场**万亿海南椰岛产品迎契机
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