“双11”数据亮眼，促进消费仍要加油

时间：2018-11-19

【鹏眼看市】

中国经济未来会毫无悬念地进入消费驱动的新阶段，创造利于消费的环境，我们的政策不应懈怠，还要继续加码。

黄小鹏

随着内外环境的变化，今年中国经济出现一定压力，特别是作为经济活力重要体现的消费市场状况引发较大关注。其一，社会消费品零售数据走弱，继去年12月增幅**降到2位以下，今年5月又创下历史新低，跌至8.5%，随后几个月虽有反弹但力度有限；其二，汽车作为消费市场的大类，二季度销量开始就疲态尽显，传统的“金九银十”也不见踪影，9月、10月两个月销量分别下降了12%和20%，以万亿为单位的汽车市场20年来将**次出现年度负增长；其三，一些低端消费品生产企业利润大幅增长，引发了是消费升级还是消费降级的争论。

消费市场是不是出了大问题，这令很多人担心。但刚刚过去的“双11”购物节数据却让人眼睛一亮，天猫“双11”成交总额达到2135亿元，比去年增长27%，其他电商平台也大多取得不错成绩。许多人因此感叹：哪里有什么消费降级？有媒体高呼，“双11”数据表明了像大海一样壮阔的内需市场容量。

两个数据，一个偏悲观一个非常乐观，到底谁更准确地反映出中国经济的现实？两个数据反差这么大原因何在？当前经济形势下各大电商平台之所以能取得**出大多数人预期的表现，在笔者看来原因不外乎两点：

一是电商行业进入了流量红利兑现主升浪。随着互联网越来越普及，近两年电商流量获取成本上升，但网购在人们生活中的重要性却一路走高，前期积累的流量价值正在持续高速释放。据统计，天猫“双11”中90后消费者占比达到46%，而80年以后出生的人群占比近八成，伴随互联网长大的世代，购物大比例地可以选择网购，过去许多年互联网平台投入大量成本获取流量，现正在进入持续回报期。

二是互联网商业基础设施和电商平台生态日益成熟和完善，正在发挥巨大的协同效应。

大数据、物流的完善较大地拓宽了市场的疆域，国际化色彩日益明显、向三四线城市延伸日益明显，就是其疆域扩大的表现。“新零售”着力于促进线上线下融合，近几年线下布局效果已显，天猫甚至宣称，其“双11”已形成了无障碍的线上线下消费闭环。

电商平台连接和融合制造业、消费端与生产端的效果更加明显。千**来横亘在生产服务与消费者需求之间的鸿沟被填补甚至填平，企业对市场动向的把握达到了**的精确度，因此能生产出更多与消费升级同向而行的新产品，需求与供给达到浑然一体不再是梦想，这挖掘出了大量的消费潜能。赋能品牌、商家和企业进行数字化转型的体制，犹如“商业操作系统”，就像Windows之于PC机、Mac OS之于苹果机一样，可以预料，就像不断升级的手机OS会让应用开发日益繁荣一样，电商基础设施和生态系统方面的持续投入，未来将继续形成消费推动力。

“双11”交易数据亮眼，正是因为电商平台代表着未来和成长，如同成长型公司能很好地抵御经济下行影响一样。但是，我们不能反过来从成长型公司的良好表现证明经济周期不存在，事实上，如果整体经济更好的话，今年的“双11”数据会更加出色。因此，不论是亮丽的“双11”数据还是偏悲观的传统数据都是真实的，加起来才是全貌。

这提示我们，不能因为“双11”数据很好，促进消费的工作就可以松懈，可以放一放。

事实上，当前经济中不利于消费增长的因素仍然较多。民企特别是中小型民企经营困难，影响了中低收入群体就业和收入增长速度。税负仍然较重，对居民可支配收入增长构成抑制。民众对国外消费品的需求非常强劲，但税收、通关等方面障碍让这一潜力难以充分释放。此外，房价过快上涨对民众收入的“吸干效应”会较大地压制消费，在这个问题上，政策的长期效应与短期短应是相反的，长期与短期之间如何权衡是对决策者的一大考验。中国经济未来会毫无悬念地进入消费驱动的新阶段，创造利于消费的环境，我们的政策不应懈怠，还要继续加码。

（作者系证券时报记者）

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