湖北英柏教育：手淘品牌专区上线，商家的搜索流量神器

时间：2020-12-28

近期很多朋友在手淘进行关键词搜索的时候发现，在一些特定的词汇时**部会出现大幅品牌广 告，不仅如此，在其他关键词搜索下品牌商品的排名也会比较靠前，这是怎么回事呢？在这背后手机淘宝的推荐又做了哪些调整？跟着英柏教育一起来了解一下吧！

大家都知道手淘首页的**部焦点图向来都是各家品牌、店铺的争夺之地，今年9月手淘的改版下架了焦点图，很多商家都觉得自己少了一个营销推广的利器。其实不然，改版后的焦点图散布在了各个与品牌、产品相关的搜索页面，更加强了关键词与品牌商品的关联。在此之前焦点图的受众群体是每个打开手淘首页的用户，但这些用户里面能够被焦点图吸引、真实拥有宣传中的消费需求的人群只是一部分，在猜你喜欢、千人千面逐渐渗透在消费者的购物习惯之后，并不具备人群目标性的焦点图失去了大部分的转化效力。

而即便个性化推荐模式深得人心，但搜索依然是比较主要的自然流量来源。因此，通过关键词进行搜索的消费者对品牌和商品来说都更加拥有目标性，于是在搜索中插入焦点图、品牌海报也就缩短了目标消费群触达品牌商品的时间和路线，通过这个模式，品牌和商品都能得到更大程度的曝光和展现。

这就是搜索页面新上线的“品牌专区”。“品牌专区”被称为“消费者搜索** 强承接阵地”，亦被称为“新客种草的规整收口”，消费者在搜索特定的关键词后，搜索页面上方就会出现该关键词相关联的品牌宣传浮层（包括故事模板、视 频模板、直播模板、彩蛋氛围灯创意玩法和品牌氛围效果），大大增强了品牌效力，也为拓宽品牌、商品新客提供了更多机会，对于品牌商家们来说，品牌专区是不可**的流量、粉丝增长神 器。

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