“美白”、“防蛀”、“止血”、“固齿健龈”等宣传语,常常出现在牙膏的包装上。而这些产品是否名副其实,在消费者的心里可能还要打一个问号。但这一情况即将得到改善。因为在2021年1月1日,《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)正式实行,牙膏**纳入普通化妆品进行管理,这也就意味着,牙膏将迎来较严厉的监管。
依照《条例》规定,牙膏生产企业按照国家标准、行业标准进行功效评价后,可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。但同时,《条例》还规定,化妆品注册人或者备案人要对化妆品的功效宣称负责,并且化妆品的功效宣称要有充分的科学依据,公开依据摘要,接受社会监督。一旦出现违反广告规定的情况,就要依据相关法律规定给予处罚,构成犯罪的,依法追究刑事责任。
简单来说,2021年开始,牙膏功效宣传将会严格规范,你可以用,但要提供明确实验数据。如果虚假宣传,那你就需要付出法律代价。以前牙膏行业宣传的模糊地带,已经被厘清,以后从生产到销售,都将得到进一步规范管理。
据了解,以往牙膏产品的属性规定很模糊,没有明确的法规对其进行约束。所以不少品牌商钻法律空子,在宣传时使用医疗用语、夸大牙膏功效等,这些都是涉嫌虚假宣传的。今年3月,佳洁士双效炫白牙膏就因为虚假广告,被罚630万元。
而市面上部分牙膏功效甚至是要消费者交智商税。比如某牙膏宣称其产品具有补钙功能,能为牙齿补钙。而牙膏在口腔内停留时间不长,即便含有补钙成分,也很难短时间内发挥药效。补钙之说,无疑是商业概念炒作。
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