中国出版社行业经营策略及营销模式分析报告2022-2027年

时间：2022-01-05作者：北京中研华泰信息技术研究院浏览：71

 中国出版社行业经营策略及营销模式分析报告2022-2027年


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《报告编号》: BG552293
《出版时间》: 2022年1月
《出版机构》: 中智正业研究院
 
 




内容简介：


 
 
 
**篇 发展概况篇 24 
 **章 中国出版社发展综述 24 
 **节 出版社发展概况 24 
 一、出版社基本介绍 24 
 二、出版社的类型 24 
 三、出版社工作范围 24 
 四、出版社组织机构 24 
 五、出版社产业链 25 
 *二节 出版行业经济环境分析 26 
 一、国际宏观经济环境分析 26 
 （一）国际宏观经济运行情况 26 
 （二）国际宏观经济走势预测 28 
 二、国内宏观经济环境分析 29 
 （一）国内宏观经济运行情况 29 
 （二）国内宏观经济走势分析 30 
 *三节 出版行业政策环境分析 31 
 一、行业主管部门 31 
 （一）**宣传部 31 
 （二）新闻出版总署 31 
 （三）中国国家** 31 
 二、行业监管体制 31 
 （一）出版业务的行业监管 31 
 （二）发行业务的行业监管 34 
 三、行业主要政策法规 36 
 （一）产业政策 36 
 1、《文化产业振兴规划》 36 
 2、《国家“十四五”时期文化发展规划纲要》 36 
 3、《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》 38 
 4、《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》 39 
 （二）体制改革相关政策 39 
 （三）行业准入政策 40 
 （四）质量管理与行业标准 40 
 *四节 出版行业社会环境分析 41 
 一、居民收入增长情况分析 41 
 二、居民文化消费情况分析 42 
 三、居民阅读情况调查分析 42
 *二章 中国新闻出版业经济运行分析 48 
 **节 新闻出版单位数量及从业人员情况 48 
 一、新闻出版单位数量及构成 48 
 二、单位直接就业人员状况 48 
 *二节 新闻出版产业收入与利润情况 49 
 *三节 新闻出版产业结构分析 50 
 一、各产业类别经济规模综合评价 50 
 二、主要产业类别情况 50 
 （一）图书出版 50 
 （二）期刊出版 51 
 （三）报纸出版 52 
 （四）音像制品出版 53 
 （五）电子出版物出版 53 
 （六）数字出版 54 
 （七）出版物发行 54 
 （八）出版物进出口 55 
 （九）印刷复制 56 
 *四节 新闻出版区域结构分析 56
 *三章 中国出版社赢利模式 58 
 **节 **出版社发展现状 58 
 一、**出版社发展概况 58 
 二、**出版社经营模式 58 
 三、**出版企业50强 59 
 四、**出版社发展趋势 61 
 （一）产业**化 61 
 （二）行业集中度提高 61 
 （三）数字化转型加速 62 
 （四）兼并收购持续推进 62 
 *二节 出版社赢利模式设计分析 63 
 一、出版社创业期的赢利模式设计 63 
 （一）出版社创业期的特点分析 63 
 （二）创业期的赢利模式设计 63 
 1、读者微利分割模式 63 
 2、出版社微利分割模式 64 
 3、快速获取模式 64 
 二、出版社成长期的赢利模式设计 64 
 （一）成长期的特点分析 64 
 （二）成长期的赢利模式设计 65 
 1、微利维持模式 65 
 2、创新市场利润模式 65 
 三、出版社成熟期的赢利模式设计 66 
 （一）成熟期的特点分析 66 
 （二）成熟期的赢利模式设计 66 
 1、市场独占利润模式 66 
 2、市场创新利润模式 66 
 3、低成本利润模式 67 
 4、引进与输出的利润模式 67 
 四、出版社再生期的赢利模式设计 67 
 （一）再生期的特点分析 67 
 （二）再生期的赢利模式设计 68
 *四章 中国出版社信息化及平台建设分析 69 
 **节 出版社信息化管理分析 69 
 一、出版社信息化管理的特点 69 
 （一）数字化、网络化与信息化 69 
 （二）多媒体化 69 
 （三）社会化 70 
 二、实现出版社信息化管理的主要手段 70 
 （一）数字信息标准化 70 
 （二）数据库联网 71 
 （三）建立出版社内部的局域网 71 
 三、出版社信息化网络化管理对策 72 
 *二节 出版社电商平台构建 73 
 一、出版社电子商务平台应用存在的问题 73 
 （一）出版社电子商务平台的信息和数据混乱 74 
 （二）出版社、供应商和经销商的关系老化 74 
 （三）出版社基础信息资源建立的不完善 74 
 （四）出版社内部网与外部网断裂 74 
 二、出版社电子商务平台模型的构建 75 
 （一）出版社业务流程 75 
 （二）出版社的信息管理 75 
 （三）出版社电子商务方案的模型设计 76 
 *三节 出版社网站建设现状 77 
 一、出版社网站从功能上划分 77 
 （一）宣传展示平台 77 
 （二）教育、服务平台 77 
 （三）交流互动平台 78 
 （四）电子商务平台 78 
 （五）数字出版平台 78 
 二、出版社网站建设现状分析 79 
 （一）从出版社建网情况来看 79 
 （二）从出版社建网数量来看 79 
 （三）从网站技术支持来看 80 
 （四）网站组织管理方面 81 
 （五）网站查找与功能方面 82 
 （六）网站内容建设并不乐观 83 
 （七）在数字出版业务方面 84 
 （八）从网站投资情况来看 85 
 三、出版社网站目前存在的问题 86 
 （一）技术方面 87 
 （二）硬件方面 87 
 （三）服务方面 88 
 （四）传播理念方面 88 
 四、出版社网站建设发展趋势 89
 *二篇 转型路径篇 95 
 *五章 中国出版社可持续发展及转型战略 95 
 **节 传统出版业务可持续发展分析 95 
 一、传统业务保持稳定增长态势 95 
 二、传统出版业务需求驱动因素 96 
 三、传统出版业务经营创新分析 96 
 *二节 出版社专业化与多元化经营战略抉择 97 
 一、影响选择专业化与多元化经营战略的因素 97 
 （一）出版社的现有实力 97 
 （二）行业的特性及剩余资源程度 98 
 （三）出版社资源的关联程度 98 
 （四）出版社的生命周期 99 
 二、出版社进行专业化与多元化经营 99 
 （一）专业化经营的条件与基本策略 99 
 （二）多元化经营的条件和基本策略 100 
 （三）协调好出版企业专业化与多元化经营战略的关系 100 
 *三节 互联网环境下出版社战略转型分析 100 
 一、网络环境下的出版产业链重构 100 
 （一）竞争主体多元化，产业链融合博弈 100 
 （二）资源争夺激烈，出版社备受挑战 101 
 （三）网络销售兴起，渠道优势凸显 102 
 （四）读者角色变化，个性需求明显 102 
 二、网络环境下出版社的战略转型 103 
 （一）以增值服务为战略诉求 103 
 （二）数字化、国际化、资本化 104 
 *四节 出版社转型文化与信息服务战略分析 105 
 一、中国出版集团兼营艺术品** 105 
 二、上海中福会出版社和巧虎 106 
 三、上海淘米网络游戏公司 106 
 四、凤凰集团进军手机游戏业 106 
 五、浙江报业收购边锋和浩方游戏平台 106
 *六章 中国出版社企业治理结构转型分析 107 
 **节 出版社市场化转型策略 107 
 一、出版社市场化发展阶段分析 107 
 （一）以市场化为标志的孕育阶段 107 
 （二）以集团化为标志的初级阶段 108 
 （三）以上市为标志的发展阶段 110 
 二、出版社市场化转型背景分析 112 
 三、出版社市场化转型策略分析 113 
 （一）编辑分工 113 
 （二）品牌建设 113 
 （三）资本 114 
 *二节 出版社转企改制现状及策略 115 
 一、出版社转企改制存在问题 115 
 （一）专业式分类忽略客户需求 115 
 （二）职能式组织架构致使权责不清 115 
 （三）激励不足导致人才缺乏 116 
 二、出版社企业化转型路径 117 
 （一）事业部制 117 
 （二）合伙制 118 
 三、出版社公司治理转型策略 120 
 （一）优化产权设计 120 
 （二）建立健全治理结构 121 
 （三）理顺治理机制 122 
 （四）提高治理能力 123 
 *三节 出版社公司治理结构建设 123 
 一、加强公司治理结构建设的必要性 123 
 （一）出版集团建立现代企业制度的重要内容 124 
 （二）出版集团正确处理母子公司关系的保证 124 
 二、公司治理结构建立存在的主要问题 124 
 （一）产权不明晰造成公**人治理结构无从建立 125 
 （二）组织变革滞后造成有效公司治理结构的框架缺失 125 
 （三）党委**色彩浓厚制约着现代出版企业制度的建立 125 
 三、加强出版社公司治理结构建设的相应对策 126 
 （一）建立明晰的出版企业产权制度 126 
 （二）建立集权与分权相对平衡的母子公司体制 126 
 （三）建立党委**与公司治理**结合的权力运营机制 126 
 *四节 出版社退出机制构建分析 127 
 一、退出的类型 127 
 （一）退出部分市场 127 
 （二）完全退出市场 128 
 二、退出的途径 128 
 （一）主动退出 128 
 （二）被动退出 129 
 三、具体的措施 129 
 （一）加强对出版社的监管 129 
 （二）认真落实年度核验制度 129 
 （三）完善并落实出版社等级评估制度 130 
 （四）建立预警信息系统 130 
 四、事前的准备 131 
 （一）出版社必须是彻底意义上的企业 131 
 （二）事先确定拟退出的主体 131
 *七章 中国出版社多元化转型分析 133 
 **节 出版社多元化经营分析 133 
 一、多元化经营的背景 133 
 二、多元化经营的形式 134 
 （一）同心多元化 134 
 （二）横向多元化 134 
 （三）纵向多元化 135 
 （四）无关联多元化 135 
 三、多元化经营创新模式 136 
 四、多元化经营的积极效应 136 
 五、多元化经营可能带来的隐患 136 
 六、多元化经营需要注意的问题 137 
 *二节 高校出版社多元化战略选择 139 
 一、实施多元化战略的必要性 139 
 二、实施多元化战略的条件 139 
 （一）主营业务优势明显，资源充足 140 
 （二）具备核心能力，能*建立竞争优势 140 
 （三）能够把握实施多元化战略的时机 140 
 三、实施多元化战略的模式选择 141 
 （一）选择一体多元化战略 141 
 （二）采取内部发展方式进入多元化经营 141 
 （三）培育核心竞争力，提高经营绩效 141 
 （四）注重组织创新，建立适合的组织机构 142 
 四、出版社实施多元化战略需注意问题 142 
 （一）避免过度多元化 142 
 （二）避免管理失控 142 
 （三）避免资金、人才等资源链断裂 142 
 *三节 出版集团多元化经营问题与战略 143 
 一、出版集团所处的发展阶段分析 143 
 （一）企业不同阶段的发展特征 143 
 （二）出版集团所处的发展阶段 144 
 二、出版集团多元化经营现状分析 145 
 （一）数量分布统计与分析 146 
 （二）出版集团上市融资现状 148 
 （三）出版集团多元化发展速度 148 
 三、出版集团多元化经营创新模式建构 149 
 （一）行业集聚形态下的产业链多元化 149 
 （二）资本运作多元化 151 
 1、资本投入高回报率产业 151 
 2、直接进入金融行业 152 
 3、上市融资 152 
 （三）新业态拓展多元化 153 
 四、成长阶段出版集团的多元经营战略 154 
 （一）专业基础战略 155 
 （二）关联经营战略 156 
 （三）成本取向战略 157 
 *四节 出版社多元化经营案例分析 158 
 一、中信出版社的多元化经营 158 
 二、吉林出版集团的多元化经营 162 
 三、南方报业传媒集团的多元化经营 162
 *三篇 业务转型篇 164 
 *八章 中国图书出版发展及转型分析 164 
 **节 图书出版规模分析 164 
 一、种数分析 164 
 二、印数分析 164 
 三、定价分析 165 
 *二节 图书产品结构分析 165 
 一、图书产品概况 165 
 二、书籍产品结构 165 
 （一）社科人文类书籍 166 
 （二）科学技术类书籍 166 
 （三）综合类书籍 166 
 三、课本产品结构 166 
 （一）大专及大专以上课本 167 
 （二）中学课本 167 
 （三）小学课本 167 
 （四）其他课本 167 
 四、图片供应结构 167 
 *三节 图书出版社内容战略转型分析 168 
 一、图书出版社内容战略实施步骤 168 
 （一）得天*厚——内容提供商 169 
 （二）初步合作——内容集成商 169 
 （三）产业升级——内容服务商 170 
 二、图书出版社内容管理的实施 170 
 （一）内容管理技术 171 
 （二）内容管理流程 171 
 （三）内容管理目标 172 
 三、图书出版社内容战略的流程延伸 172 
 （一）上游：稳固吸纳作者资源 172 
 （二）下游：由借用技术向掌握技术过渡 173 
 *四节 图书出版社按需出版发展方向 175 
 一、按需出版定义及特点 175 
 （一）按需出版的定义 175 
 （二）按需出版与数字出版的关系 175 
 （三）按需出版的特点和优势 176 
 二、按需出版的关键技术 176 
 （一）内容数字化及其管理系统 176 
 （二）在线订单管理系统 177 
 （三）生产流程管理系统 177 
 （四）物流和配送管理系统 177 
 （五）精确的信息管理系统 178 
 （六）标准化作业及其相关标准 178 
 三、按需出版发展状况 179 
 （一）美国按需出版发展状况 179 
 （二）国内按需出版发展状况 180 
 四、按需出版市场发展潜力 183 
 五、按需出版发展建议分析 183
 *九章 中国期刊出版发展及转型分析 185 
 **节 期刊出版总况 185 
 一、期刊出版总量规模 185 
 （一）种数分析 185 
 （二）印数分析 185 
 （三）定价分析 186 
 二、期刊产品结构分析 186 
 （一）综合类期刊 187 
 （二）哲学、社会科学类期刊 187 
 （三）自然科学、技术类期刊 187 
 （四）文化、教育类期刊 187 
 （五）文学、艺术类期刊 187 
 *二节 期刊出版社数字化转型分析 187 
 一、纸质期刊数字化转型原因 187 
 二、数字期刊运营主体分析 188 
 三、数字期刊盈利模式分析 188 
 四、传统期刊数字化技术分析 190 
 （一）管理信息系统 191 
 （二）条形码技术 191 
 （三）电子轻印刷技术 192 
 （四）数据安全技术 192 
 *三节 期刊出版社全媒体转型分析 193 
 一、期刊出版全媒体转型意义 193 
 二、期刊全媒体商业模式延伸开发 193 
 三、期刊出版全媒体运营案例 195 
 （一）盛大文学 195 
 （二）中文在线 195 
 （三）商务印书馆 196
 *十章 中国报纸出版发展及转型分析 197 
 **节 报纸出版总况 197 
 一、报纸出版总量规模 197 
 （一）种数分析 197 
 （二）印数分析 197 
 （三）定价分析 198 
 二、各级报纸出版情况 198 
 （一）全国性报纸 198 
 （二）省级报纸 199 
 （三）地、市级报纸 199 
 （四）县级报纸 199 
 三、各类报纸出版情况 199 
 （一）综合报纸 199 
 （二）专业报纸 200 
 *二节 美国报社全媒体转型与经验借鉴 200 
 一、美国报业经营情况 200 
 二、美国报业转型升级战略 201 
 三、美国报业转型经验借鉴 201 
 *三节 国内报社全媒体转型分析 202 
 一、全媒体架构发展分析 202 
 二、全媒体架构流程推进 202 
 三、全媒体盈利模式分析 202 
 四、报社全媒体转型案例 203 
 （一）浙江日报报业集团 203 
 （二）烟台日报传媒集团 203 
 （三）南方报业集团 204 
 （四）杭州日报报业集团 204 
 （五）解放日报报业集团 205
 *四篇 数字出版篇 207 
 *十一章 数字阅读用户行为市场调研 207 
 **节 数字阅读用户行为概况 207 
 *二节 中国数字阅读用户基本属性 208 
 一、数字阅读用户性别分布 208 
 二、数字阅读用户年龄分布 208 
 三、数字阅读用户*分布 209 
 四、数字阅读用户职业分布 209 
 五、数字阅读用户收入分布 210 
 六、数字阅读用户区域分布 211 
 *三节 中国数字阅读整体用户行为分析 212 
 一、数字阅读用户终端应用 212 
 二、数字阅读用户阅读方式 212 
 三、数字阅读用户阅读渠道 213 
 四、数字阅读用户阅读终端 214 
 五、数字阅读用户阅读内容 215 
 六、不同性别用户阅读内容 216 
 （一）不同性别用户阅读类型 216 
 （二）阅读文学小说题材分布 217 
 *四节 数字阅读用户付费意愿 217 
 一、数字阅读用户消费情况 217 
 二、数字阅读用户付费方式 219 
 三、用户较能接受付费方式 220 
 四、用户愿意付费情况分析 221
 *五节 数字阅读用户广告态度 222
  
 *十二章 中国出版社数字化转型分析 223 
 **节 传统出版社数字化转型分析 223 
 一、出版社数字化趋势 223 
 （一）数字化是大趋势 223 
 （二）传统出版数字化转型 224 
 二、传统出版社数字化建设 225 
 （一）搭建数字平台 225 
 （二）构建专业数据库 225 
 （三）挖掘教育资源价值 225 
 三、出版社数字化营销方式 225 
 （一）e-alerting模式 225 
 （二）微博互动平台 226 
 （三）微信互动平台 226 
 （四）手机应用 226 
 （五）组建数据库营销团队 226 
 *二节 出版社数字出版创新模式分析 226 
 一、传统出版领域的数字出版分析 226 
 （一）大众出版的数字化建设 226 
 （二）专业出版的数字化战略 227 
 （三）高等教育出版数字化分析 227 
 二、数字出版创新模式及其类型 228 
 三、不同创新体系下的数字出版创新模式 228 
 （一）产业创新体系下的产业链整合模式 229 
 （二）区域创新体系下的基地型产业集群模式 230 
 （三）国家创新体系下的官产学研合作模式 231 
 *三节 传统出版企业数字化转型策略 233 
 一、优化内容资源，提高内容开发能力 233 
 （一）全力发掘优秀作者 233 
 （二）加强培养编辑人才 233 
 （三）内容生产流程再造 233 
 （四）加强版权获取与保护 234 
 （五）梳理整合内容资源 234 
 二、发挥内容资源价值，加强产品和品牌拓展 234 
 （一）积极推进全媒体出版 234 
 （二）提供增值服务 234 
 （三）加强品牌建设 235 
 三、与数字出版技术拥有者合作共赢 235 
 （一）为读者提供个性化、高水平内容 235 
 （二）利用数字平台拓展分销渠道 235 
 （三）创新合作模式 236 
 *四节 数字出版转型示范单位及案例 236 
 一、数字出版转型示范单位名单 236 
 二、数字出版转型示范案例分析 236 
 （一）北京师范大学出版社 236 
 （二）电子工业出版社 237 
 （三）浙江大学出版社 237 
 （四）人民军医出版社 237 
 （五）知识产权出版社 238
 *十三章 中国数字出版发展状况分析 239 
 **节 数字出版行业商业模式分析 239 
 一、商业模式介绍 239 
 二、数字出版商业模式核心要素 239 
 （一）客户价值 239 
 （二）复制形态 239 
 （三）盈利能力 240 
 （四）格式化的清晰流量 240 
 三、数字出版行业主要商业模式分析 240 
 （一）Kindle模式 240 
 （二）iPad模式 241 
 （三）Google模式 241 
 （四）盛大文学模式 242 
 （五）方正模式 243 
 （六）汉王模式 244 
 （七）中移动模式 244 
 *二节 数字出版行业发展规模分析 245 
 一、总体发展规模分析 245 
 二、数字出版细分类别收入分析 246 
 三、数字出版产业态势分析 246 
 四、数字出版行业问题及对策 247 
 *三节 数字出版基地经营情况分析 249 
 一、数字出版基地资产总额排名 249 
 二、数字出版基地营业收入排名 250 
 三、数字出版基地经营情况分析 251 
 （一）上海张江国家数字出版基地 251 
 1、上海张江基地发展概况 251 
 2、上海张江基地建设规划 252 
 3、上海张江基地政策支持 253 
 4、上海张江基地投资环境 253 
 5、上海张江基地企业引进 254 
 6、上海张江基地产品开发 254 
 7、上海张江基地竞争优势 255 
 （二）重庆新区数字出版基地 256 
 1、重庆新区基地发展概况 256 
 2、重庆新区基地建设规划 256 
 3、重庆新区基地政策支持 256 
 4、重庆新区基地投资环境 257 
 5、重庆新区基地企业引进 257 
 6、重庆新区基地产品开发 258 
 7、重庆新区基地竞争优势 258 
 （三）浙江杭州国家数字出版基地 259 
 1、浙江杭州基地发展概况 259 
 2、浙江杭州基地建设规划 259 
 3、浙江杭州基地政策支持 259 
 4、浙江杭州基地资金支持 260 
 5、浙江杭州基地发展环境 261 
 6、浙江杭州基地发展特色 261 
 （四）湖南长沙数字出版基地 262 
 1、湖南长沙基地发展概况 262 
 2、湖南长沙基地建设规划 262 
 3、湖南长沙基地建设重点 263 
 4、湖南长沙基地投资环境 263 
 5、湖南长沙基地企业引进 263 
 6、湖南长沙基地产品开发 263 
 （五）湖北沌口数字出版基地 264 
 1、湖北沌口基地发展概况 264 
 2、湖北沌口基地建设规划 264 
 3、湖北沌口基地发展重点 264 
 4、湖北沌口基地政策支持 265 
 5、湖北沌口基地投资环境 265 
 6、湖北沌口基地竞争优势 266 
 （六）江苏雨花数字出版基地 266 
 1、江苏雨花基地发展概况 266 
 2、江苏雨花基地建设规划 267 
 3、江苏雨花基地发展查找 267 
 4、江苏雨花基地政策支持 268 
 5、江苏雨花基地发展环境 268 
 6、江苏雨花基地企业引进 268 
 7、江苏雨花基地竞争优势 269 
 （七）广东天河数字出版基地 269 
 1、广东天河基地发展概况 269 
 2、广东天河基地建设规划 269 
 3、广东天河基地政策支持 270 
 4、广东天河基地投资环境 270 
 5、广东天河基地企业引进 270 
 6、广东天河基地产品开发 271 
 7、广东天河基地运营思路 271 
 （八）天津空港国家数字出版基地 272 
 1、天津空港基地发展概况 272 
 2、天津空港基地建设规划 272 
 3、天津空港基地政策支持 273 
 4、天津空港基地投资环境 273 
 5、天津空港基地企业引进 273 
 6、天津空港基地产品开发 274 
 7、天津空港基地竞争优势 274 
 *四节 数字出版发展方向及策略分析 275 
 一、互联网生态下数字出版发展新方向 275 
 （一）传播方式：大众传播的人际化趋势 275 
 （二）商业模式：从版权售卖走向免费模式 276 
 （三）运营模式：由生产管理向服务管理转换 277 
 （四）终端形态：多载体并存成为趋势 278 
 （五）未来格局：在垄断与创新中破茧前行 279 
 二、当前中国期刊业数字出版的趋势 280 
 （一）移动数字期刊市场持续快速增长 280 
 （二）数字期刊将进行内容变革并实现互动 281 
 （三）期刊数字出版的赢利模式逐步清晰并将进一步拓展 282 
 三、数字出版产业链现存问题及解决策略 283 
 （一）构建和谐数字出版产业链的重要性 283 
 （二）数字出版产业链存在的问题 284 
 （三）数字出版产业解决问题的建议 286
 *十四章 中国数字出版细分市场分析 288 
 **节 手机出版市场分析 288 
 一、手机出版概述 288 
 （一）手机出版的定义 288 
 （二）手机出版的特点 288 
 二、手机出版市场发展现状 289 
 三、手机出版面临问题分析 290 
 四、手机出版市场发展趋势 293 
 五、手机出版市场解决对策 293 
 *二节 网络游戏出版市场分析 295 
 一、网络游戏营销模式分析 295 
 二、网络游戏产业发展特征 297 
 三、网络游戏市场发展规模 300 
 四、网络游戏产业发展对策 301 
 五、网络游戏产业发展战略 303 
 *三节 网络广告市场分析 304 
 一、网络广告市场数据监测 304 
 （一）网络广告市场规模 304 
 （二）视频广告市场规模 305 
 （三）关键字广告市场规模 305 
 （四）富媒体广告市场规模 306 
 （五）品牌图形广告市场规模 306 
 二、网络广告主要特点分析 307 
 三、网络广告发展优势分析 307 
 四、网络广告业存在的问题 309 
 五、网络广告业的发展对策 310 
  

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