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时间：2022-08-25

（本报讯）国内涂料行业**品牌——庄典漆，2011年9月5日起以“妆点天下，庄典漆”为品牌宣传语的电视广告将在央视5个频道不同时段播出，借助央视公信力，庄典漆品牌**度和美誉度将全面升位，全国各地用户覆盖面积也将面临跨越式扩增。
　　登陆央视是前提
2011年5月初，经前期论证和衔接，庄典漆电视广告投放计划已经确定，将从9月5日起，采用CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-6、CCTV-7为主，浙江、陕西卫视为辅的组合投放策略，借助央视传播影响力塑造庄典漆“国字号”品牌形象，提升全国**度；借助收视率较高的浙江、陕西电视频道，促进“国字号”品牌形象扎根主销市场，实现庄典漆品牌的全面升位。     
　　央视效应成关键
记者调查发现，蒙牛、美的、海尔等民族企业在央视广告热播之后，全国各地终端销售量显著提升，这或成为吸引庄典漆的一大因素。央视覆盖范围较广收视率较高，广告投放效果首先有了**。根据央视索福瑞今年1-8月的收视数据，央视在二、三线城市收视率（32.2%）比在农村（21.2%）高出11个百分点，这或许也是庄典漆应对出现购房热的二、三线城市展开促销的“伏笔”，因为央视的公信力对于消费者的消费取向还是有很大影响的。
值得一提的是，高附加价值也应是庄典漆选择央视的一大因素。依靠央视广告效应可以在市场建立品牌**度，也可测试新市场，分析消费者及经销商的反应。此外，在央视投放广告还会给庄典漆各经销商带来更多的信心和自豪感，实现“国字号”品牌和央视品牌的强强捆绑。
　　平台促升位
*指出，充分利用好央视媒体平台，成为影响庄典漆今后营销的重点，契合企业品牌、抓住此次登陆央视的机遇，把频道的高端属性与企业的品牌文化诉求**的结合在一起，使品牌的情感诉求得到有效演化促进品牌**度的提升。
另外，除了借助央视公信力来扩大**度，加强自身品牌建设、产品质量升级也是庄典漆发展的重中之重。品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，是庄典漆作为“国字号”企业发展的阶段性目标。
同为涂料行业的其他品牌也表示，目前“国字号”企业要实现品牌升级、产品美誉度提升、销售量上涨，较终受国人欢迎，登陆央视势必成为其中较为关键的环节。

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