在欧洲能在社交媒体上为医疗器械做广告吗？

时间：2023-06-09

作者：上海角宿企业管理咨询有限公司

欧盟MDR法规下能在社交媒体上为医疗器械做广告吗？

MDR 和 IVDR 都没有提及社交媒体上的广告。同样，德国法律本身也没有禁止在社交媒体上投放医疗器械广告。但在实践中，你需要非常小心。

必须遵守一般规定，尤其是 UWG、Telemediengesetz（电信媒体法）和 HWG 的规定。

在社交媒体上投放广告肯定会引起“偷偷摸摸的广告”（这是不允许的）的嫌疑。指向设备或未标记参考的链接通常就足够了。广告必须清晰可辨。

还必须遵守社交媒体平台本身的准则。例如，LinkedIn限制医疗设备的广告。

影响者营销也必须始终准确标记为广告。

小心有影响力的营销

所谓的影响者营销，即第三方在社交媒体上为产品做广告，只有在相应的帖子被明确标记为广告时才被允许。

在实践中，这通常是通过显示“赞助帖子”或“广告”以及对帖子赞助商的引用来完成的。重要的是帖子可以立即被识别为广告，并且赞助商和条件（例如，在比赛的情况下）很*识别。在实践中，最好是过于频繁地指出促销性质，而不是冒与当局或竞争对手发生麻烦的风险。

b) 哪些规定适用于网站？

如果网站上的广告针对的是专业受众，则通常必须限制对这些页面的访问。简单地问“你是专业的医学*吗？” 是不足够的。在实践中，很多公司采用特殊的控制和注册方式。

5. 如果你不遵守限制会发生什么？

违反上述规定可能导致损害赔偿、罚款甚至监禁。在较端情况下，根据德国刑法典 (StGB)，您甚至可能被视为欺诈，并受到相应的严厉处罚。

任何行业，包括医疗器械行业，都离不开广告。然而，制造商必须保持高标准，特别是在他们传播的信息的准确性方面。当有疑问时，最好不要在宣传您的医疗设备的好处时得意忘形，而最终成为媒体的头条新闻，当然这也是宣传，但可能不是你想要的类型。

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