渠道研究

时间：2023-07-06作者：长沙悉数市场调查有限公司浏览：417

渠道营销信息管理系统是将终端的监测研究结果渗透到商业管理层面，使企业在对区域市场正确认识的基础上制定有效的营销策略。




1、网点普查
掌握网点数量、特征、结构



2、零售稽核
检测企业产品及竞品产品在渠道上覆盖现状



3、镜像管理
对比与竞争对手的差距所在



4、渠道管理策略
产品目标市场推广策略 终端管理人员团队管理





                


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• 词条

  词条说明

• 消费者研究

  消费者需求是多种多样的、复杂的，同时也是有规律可循的，只有认真研究和分析了消费者需求，才 能有效地开展企业的营销活动，真正把握住企业的顾客群体，顺利实现企业营销。消费费行为与态度              市场潜力与市场进入市场现状与市场份额市场细分与目标群体定位市场定位与产品定位市场需求

• 服务展示-神秘人报告

  服务展示-神秘人报告

• 渠道研究

  渠道营销信息管理系统是将终端的监测研究结果渗透到商业管理层面，使企业在对区域市场正确认识的基础上制定有效的营销策略。1、网点普查掌握网点数量、特征、结构2、零售稽核检测企业产品及竞品产品在渠道上覆盖现状3、镜像管理对比与竞争对手的差距所在4、渠道管理策略产品目标市场推广策略 终端管理人员团队管理              &nb

• 研究方法

  三种研究方法即可以独立使用，又可以相互补充。1 定量研究入户访问**街访/街头拦访电话访问邮寄问卷访问预约面访 产品留置测试2 定性研究焦点小组座谈会深度访谈 观察法投影法神秘顾客产品配额派发与回访3 案头研究内部数据资料积累出版刊物来源官方数据来源各大院校图书馆统计年鉴