渠道研究

时间：2023-07-06作者：长沙悉数市场调查有限公司浏览：404

渠道营销信息管理系统是将终端的监测研究结果渗透到商业管理层面，使企业在对区域市场正确认识的基础上制定有效的营销策略。




1、网点普查
掌握网点数量、特征、结构



2、零售稽核
检测企业产品及竞品产品在渠道上覆盖现状



3、镜像管理
对比与竞争对手的差距所在



4、渠道管理策略
产品目标市场推广策略 终端管理人员团队管理





                


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• 词条

  词条说明

• 研究方法

  三种研究方法即可以独立使用，又可以相互补充。1 定量研究入户访问**街访/街头拦访电话访问邮寄问卷访问预约面访 产品留置测试2 定性研究焦点小组座谈会深度访谈 观察法投影法神秘顾客产品配额派发与回访3 案头研究内部数据资料积累出版刊物来源官方数据来源各大院校图书馆统计年鉴

• 品牌研究

  品牌USP定位研究：提炼满足消费者利益的新品牌或业务卖点。品牌绩效研究：品牌**度、品牌渗透率、品牌较常使用率、品牌试用指度、品牌采用度、品牌忠诚度。 品牌形象研究：产品/服务自身形象、使用者的形象、产品/服务提供者的形象、品牌的缺陷分析及优劣势。 形象推广研究：消费者可感知品牌形象、营销各环节因素对品牌形象的影响、明确修正品牌形象策略方向。品牌转换研究：同期对比分析，观察品牌

• 湖南农村商业银行神秘人服务监测

  我公司与湖南**农村商业银行开展神秘人监测方案 对网点服务进行暗访 2017年3月**农村商业银行平均得分为70.1分 。 2017年3月软件得分率为64.9% 。 63家现金柜台服务得分率为 56%，平均失分15.4分。 1家营业部非现金柜员不在岗位，此次暂不纳入考核。 8家大堂经理网点得分率为10%，平均失分5.4分。 2017年3月，所有网点未见保安在岗行驶职责。 2017年一季度检查中，硬

• 服务展示-企业培训

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