2021Q4美国亚马逊消费者消费趋势报告|jungle scout

时间：2022-01-14

作者：深圳市浩通进出口代理有限公司

2021 年*四季度（10 月至 12 月）期间消费者的态度和行为，并与前几个季度进行了对比。其探讨了消费者在 2021 年节日期间购买

礼物的方式，他们将在 2022 年进行哪些活动、目标和生活方式的改变，以及他们目前在网上和实体店的购物和消费方式。

4/5 的消费者会上网购买节日礼物 - 大部分人会选择亚马逊 (Amazon)。

78% 的消费者在网上购买礼物，46% 的消费者仅在网上购买。在网购礼

物的全体消费者中，67% 的人会选择亚马逊 (Amazon) 平台，其次 48%

的人会选择，34% 的人会选择其他网站 - 17% 选择 Target.

com、13% 选择，12% 选择。

54% 的消费者选择实体店购物，22% 的消费者仅在实体店购物。在实体

店购物的全体消费者中，47% 的人会选择沃尔玛 (Walmart) 实体店，其

次 14% 的人会选择塔吉特 (Target) 实体店，7% 的人会选择科尔士

(Kohl's ) 和百思买 (Best Buy) 实体店。

65% 的购物者会购买实体礼物，58% 的人会购买礼品卡。

在节日购物者中，选择在 上搜索特定品牌的人数要多于亚马逊

(Amazon) 平台。

大部分消费者 (68%) 会搜索节日礼物的产品类型（如“scented candle”），

但也有许多人使用宽泛的搜索术语（如“gifts for moms”）或搜索特定品牌。

48% 的购物者在购买节日礼物时会搜索品牌（如“Yankee

Candle”），而亚马逊 (Amazon) 购物者中这一比例仅为 38%。

**和社会影响会对节日礼物创意和购买行为产生影响。

在亚马逊 (Amazon)，客户对自然搜索排名listing的信任，远**任何类型的广告。

在从社交媒体寻找礼物创意的消费者中，47% 的人会从网红处获取灵感。

13% 的礼物购物者表示，他们经常会在其他网站看到产品广告后，上亚马逊

(Amazon) 平台搜索产品。

许多美国消费都期待 2022 年能“好好犒劳自己”。

68% 的美国民众表示希望 2022 年能享受更多乐趣。

55% 的美国消费者计划 2022 年“好好犒劳自己”，弥补因 COVID-19 疫情

**的美好时光。46% 的美国民众表示他们已经开始制定 2022 年的旅行计划。

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