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时间：2022-06-25

近两年，东南亚直播带货总体发展情况如何？费钦钦（岳云）：东南亚电商消费群体年轻人占比很高，对娱乐化购物形式有**的信任感，直播自然成为热潮
东南亚电商市场国内电商热潮催化之下发展很快。近几年受疫情影响，使得消费从线下到线上的转变，跨境消费需求也逐渐释放，由此催生出新的消费热点“宅经济”，线上消费的崛起，同时伴随着“娱乐化消费”的热潮，东南亚也催生了很多娱乐主播，在“宅经济”影响下不断进行直播尝试
在平台端，很多东南亚主播和品牌都在尝试直播这一新购物形式。东南亚消费群体对娱乐化购物形式接受度相对较高，直播自然成为热潮。
2019年，Lazada在泰国**尝试直播购物，娱乐化消费在泰国非常盛行，泰国市场发展也是非常迅速，娱乐化的市场成熟度让我们可以开展不同的创新实践，并拓展落地到其他市场。
从平台数据来看，直播带货流量也有提升明显。去年**Lazada Super Show在LazLive的直播开播获得了**过650万在线观看量，很多**流***助阵。今年Lazada十周年生日大促3月27日当天，直播在不到12个小时内，通过LazLive产生的销售额已**过去年生日大促当天的销售额。
东南亚直播赛道已经形成了较强的风口，很多国内的直播服务商开始布局东南亚直播赛道，平台侧也会帮助更多直播服务商去开拓市场。
那昕：偏娱乐的形式跟电商结合起来，东南亚用户接受程度更高
东南亚用户花在互联网娱乐上的时间，哪怕从**视角来看都是非常长的。所以，这种偏娱乐的形式跟电商结合起来，用户接受程度会更高。
再加上TikTok、Lazada等平台都在大力推直播电商，较近这一两年的确有非常高的增长趋势。而疫情也客观上促进了很多消费者转向线上购物，这是较近一两年以及未来几年大的增长趋势。
02 较近越南市场的火是“虚火”还是“真火”，对跨境电商来说是好事吗
张纬杰：出海中小卖家进入东南亚市场看的是平台，而不是市场
较近东南亚很火。但我们通过平时接触的很多出海中小卖家发现，很多时候他们进入东南亚市场看的是平台，而不是市场。
一方面，去年亚马逊封店后，卖家为了分散风险，有些选择做独立站，有些选择换另外一个平台。另一方面，从经济基本面看，东南亚确实很有前景。
以越南为例，很多数据增长比较好，越南**的规划也提到，要推进数字化转型和国家数字经济发展。我们可以想见，越南在数字经济方面是有长期前景的，而不是较近一段时间的虚火。
越南以外的其他国家，比如印尼，也在布局新能源、数字经济等。在**供应链重构下，有些供应链会签到东南亚，所以总体我认为东南亚经济长期是比较有前景的。这意味着物流、购买力、互联网渗透率都会提高，对电商肯定是件好事。

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对东南亚直播带货的未来展望费钦钦（岳云）：直播带货一定是未来趋势整个东南亚跨境直播才刚刚开始，东南亚差不多近7亿人口，2021年电商销售额占整体零售额的9%，而中国电商占比是35%，可以看到东南亚市场的空间非常惊人。我们会培养更多的跨境主播，帮助更多服务商建立土壤，包括直播大赛等等相关方式切入。在运营侧，我们会更多与当地**合作提出直播领域诉求，进行主播实操培训，帮助主播更快进入直播赛道。在商家侧
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此外，越南电商物流市场Drop Off 比例较高，使得网点主要为城内店铺和城外集散点两种类型。以GHN为例，公司积极布局综合物流服务，并引入先进技术提高配送效率。GHN 目前开展业务包括即时配送、干线运输、企业供应链服务和跨境物流等，致力于打造“干线+仓储+落地配+即时配送”线上线下综合一体化物流服务模式，强化末端管控。公司将先进技术运用到运营、管理活动中，拥有越南款**自动货物输送系统，
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站在消费者的角度而言，电商方便又实惠，而且退货也能够越来越有**，较重要的一点是平台经济的好处是能够在消费者心里建立一个庞大的信用基础。就好比经常用京东的人，心底里就潜意识认为京东上没有“假货”，自然也就能够接受京东的“**物优”。实体店不是被电商弄衰败的，真正让一些个体户衰败的，其实是经济发展所涌现甚至是培养出来的消费者行为习惯、消费意识的培养。这是经济发展的必然趋势。现在你会去买一些不**的服
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“摸底数”，进一步摸清各区跨境电商企业底数，建立重点企业目录，及时帮助跨境电商重点企业解决生产链、供应链、物流通关、海外仓建设等方面的困难，**货物顺利进出口。据悉，针对跨境供应链困境，广州市商务局出台了《广州市促进外贸供应链畅通若干措施》，已发放1200万元仓租补贴助力跨境电商企业缓解成本压力。市区两级也出台了一系列促进跨境电商高质量发展的政策举措。这些举措在一定程度上缓解了企业“出海”困境。“