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时间：2022-07-02

那么，在东南亚这个越来越被重视的消费市场，对中国企业或卖家，尤其是电商来说，蕴藏有什么商机呢？
疫情后东南亚经济走势强劲
2020年开始，疫情无疑对各地区的经济发展造成重创。尽管面临着疫情的挑战，东南亚的经济形势将保持健康平稳发展，预计2020年至2027年期间继续以8%的年复合增长率增长。6月28日欧睿继“走进非洲”之后举办了出海活动*二期“走进东南亚”线上研讨会，为出海企业带来了满满干货，深入分析了东南亚的机遇与挑战
东南亚消费行业现状
一、包装食品。根据欧睿咨询的数据，2021年东南亚的包装食品达到940亿美元以上。在2021年至2026年，由于产品创新和消费习惯，包装食品将显示出4%的销售额增长。由于人口众多，印尼是包装食品的良好市场，但凭借大量年轻人口和新产品创新，越南将是未来5年内增长较快的市场。
欧睿咨询表示，在包装食品的子品类中，主食在2021年占到三分之一左右。由于疫情带来的家庭消费习惯将会持续，烹饪配料和主食预计将成未来增长推手。
疫情趋于平稳，但不知不觉间，线上囤货的“防范型消费”已经成了东南亚人生活方式的一部分，带出新的热潮。这不仅仅是鑫泊源感受到的变化，据Lazada市场数据，平台主食及烹饪必需品类目涨势明显，近半年增长92%。
在这一趋势下，**物美的干货、即食产品等迎来增长期，也带动不少中国传统食品出海，如螺蛳粉、白灼汁调味品、腊八蒜、咸蛋黄等。
在网购过程中，东南亚消费者倾向于2-3件的多件多折“小规模囤货式”购买。Lazada 今年3月公布的消费者调研数据显示，45%的消费者表示选择网上购物的较主要原因是价格低廉，多件多折以及团购等模式为销量增长按下加速按钮。
主要分类产品看，欧睿咨询表示：
零食整体年复合增长率预计为3.5%。当地竞争企业较分散，发展空间巨大。未来功能性、健康零食和居家零食是发展趋势，但企业需注意价格仍是关键。
乳制品保持以往的强劲增长，2021年至2026年，预测CAGR为5%。其中饮用乳制品占零售额一半以上。健康产品为行业趋势，如植物性替代产品、*健康功能产品（益生菌、omegas）等。
烘焙食品预计以2.6% CAGR 增长，其中面包是较大和未来增速较快的子品类。东南亚市场中，该行业**大企业整体市场占比不到30%，出海企业在此大有可为。未来线上服务、健康原料和可持续产品是三大发展趋势。
除了“食”，在“住”上，“防范型消费”的效应也在凸显。家庭厨房、家庭健身房、家庭游戏室、家庭办公等一系列新的“多元化家居”的生活方式消费，让一些往常较冷门的家居产品的需求激增。对于消费者来说，一方面可从长远考虑节省开支，一方面让居家生活更精致化，以提升长时间居家的生活舒适和精致度。

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（四）跨境电商国际环境发生剧变**电子商务竞争激烈，各国积极调整与电子商务相关的政策。欧盟和美国通过调整电子商务通关、增值税和销售税等规则，将电子商务和传统贸易的政策差异逐步缩小。买卖双方之间的信任关系对欧盟跨境电商发展影响较大，欧盟消费者对在线零售商的信任逐渐丧失造成在线购物比例下降。欧盟海关要求跨境电商零售进口商品必须如实申报品名、性质和价值。欧盟出台《单一化市场》政策，一方面，简化欧盟内部税
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