影响微信朋友圈广告*投放效果的曝光问题—哈曼丁科技

时间：2021-10-22

很多广告主在做微信朋友圈广告投放时，觉得自己的效果不是很理想，也不知道问题在哪？广告的第1步是获得曝光。如果花不出什么钱，可以谈谈优化。算上，广告曝光贯穿始终。本文以微信朋友圈广告*投放为例，谈谈影响广告曝光的因素。

一、广告时间

时间本来是一个品牌广告主需要更加关注的概念。基于以**量池的影响，时间另行说明。

微信朋友圈广告时间分为30分钟。首先确定高峰流量的概念，什么时候有时间朋友圈玩手机。

下班后和晚上放学：18: 00-21: 59，全行业的流量高峰，当然有些行业高峰可以持续到以后的某个时间；

午休：11: 00-13: 59，全行业流量高峰仅*二晚；

早班时间：6: 00-7: 59。早期，一些行业的流量处于小高峰。

微信朋友圈广告*投放

*三，从曝光到广告的转型

广告：影响曝光的五个因素

涉及的*1个概念是前面提到的eCPM。理论上eCPM=CPM。你的eCPM越高，你的广告对应的用户质量越高。

ECPM=预计点击率（CTR）*预计转化率（CVR）*目标转化率出价*1000

很多时候，广告主对于成本和量级都保持着“我要一切”的态度，即希望以较低的成本获得质量正常的用户，或者以正常的成本获得质量较高的用户。

理论上，广告定位越准确，用户质量越高，广告成本越高。所以基于广告主的需求，定位也很重要。基本取向的三个要素：地域、年龄、性别。深度定位包括DMP人群套餐，以及类似的扩大人群定投。这个功能在腾讯，有较好的广告效果，但是巨大的引擎端不太重视。排挤包多用于排挤转型人群，更深层的是利用自定义流量包的功能，在聚合平台穿山甲面**挤质量差的子渠道。

四.账户模型和账户预算

广告以个人广告账户为基础。一个恰当的比喻是，广告像盖房子，好的账目像房子的地基。

其实限制预算是限制流量，简称流量控制。无论是限制广告计划、广告群还是广告账号，本质上都没有变化。因此，甲方建议尽可能将预算限制在较低的水平，乙方建议每时每刻关注账户的开始，并保持观察。账户预算限制会对曝光有一定影响，账户模型不稳定，也会导致流量显示不稳定

*五，白名单

刚开始竞争没那么激烈，相对公平。当越来越多的广告商涌入时，白名单变得更加重要。善用白名单，类似于拆挂。媒体的新功能和这个效果差不多，所以广告是个时间敏感的职业。

常见白名单有一键启动，打开后新创建的计划可以继承账户中运行效果较好的计划的人群数据，可以手动启动，也可以自动启动。这个效果类似于DOU。当你的广告计划得不到有效曝光或转换时，可以直接花钱强行购买曝光。需要注意的是，你需要一定的数据库。广告：影响曝光的五个因素

与此相关，腾讯广告，微信朋友圈广告*投放在推广一些相应的时间节点时，也会增加一些流量支持，也能有效提高广告的曝光率和用完率。

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